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谁在需求匿名社交?

2020-01-01

当然,我们有充足的理由来理解“社交领域”的重燃热情——不断下降的结婚率、逐年上升的单身人口数、被移动互联网无限肢解的生活节奏……无数因素推动着产品经理们将目光投向“社交”这一人们日常生活场景内最刚需高频的行为,投资人们也乐于为这样的可能性承担风险。

福建11选5不过值得注意的地方也在这里,自从腾讯通过微信“终局”了中文互联网世界的社交之战,社交领域但凡有新的风口出现基本都是围绕着“陌生人+匿名”展开的。

譬如阿里推出的语音情感匿名社交「千耳」、陌陌在8月上线AI换脸匿名聊天「ZAO」,映客在10月以8500万美元收购匿名社交软件「积目」;百度在11月推出在校生匿名社交「听筒」;网易推出语聊匿名社交「声波」……

我们可以将这种“绕着走”的策略理解为后来者想通过“差异化”来立足市场,也可以理解为人们嗅探到了“陌生人社交”还有一定的发展空间。但无数先例也告诉我们“陌生人社交”并不是什么好做的生意——陌陌长期被舆论当做“约炮神器”,花了以年为单位的时间成本才成功上岸;soul等新兴软件刚有起势就因为不和谐因素,遭遇监管下架。

福建11选5也就是说,福建11选5如此整齐划一,以至于形成了一个类似风口的新趋势,我们更好的理解姿势或许是这样的:

人们认同“陌生人社交”有市场潜力,而“匿名”则被视为最有可能激活这个市场潜力的产品模式。而这个共识甚至连社交领域内的老大腾讯也认可,并且愿意投入相当的成本去尝试。

而这正是最吊诡的地方:

福建11选5难道微信和QQ建立的社交护城河,还不够让腾讯有足够的安全感吗?

“陌生人社交”真的有那么大的潜力,值得腾讯分流一定的开发成本和运营精力去攻坚吗?

尤其是在“陌生人社交”屡战屡败的前提下,“匿名”有能力成为人们看好的攻城锤,替人们去撞开已经板上钉钉的“赛道终局”吗?

为什么押注“匿名”:后来者的弯道超车

福建11选5在回答问题之前,我们先来简单聊聊社交产品的基本逻辑。

通常我们在聊起社交产品的时候,往往会按照人际关系熟识程度对这类产品进行进一步的细分:以微信、钉钉为代表的熟人社交;以新浪微博、Twitter为代表的半熟人社交;以陌陌、探探为代表的陌生人社交。

福建11选5不过仔细观察,我们不难发现,虽然不同定位的社交软件有着相应不同的模式与玩法,但归根结底他们都有着相同的内核,那就是:让有着相同需求的双方,通过自己搭建的平台完成“连接”并获得需求的解决方案(是的,解决需求并不是社交软件能够保证的)。

福建11选5所以,微信能够取得成功,我们可以理解为微信团队为这个“命题”提供了目前福建11选5内最好的解决方案之一。

短频、直接、没有更多的干扰因素、功能插件围绕着优化信息传递效率而搭建,这些特性高度契合人们在日常生活场景中能够接触到的“社交形态”——毕竟没有人在现实生活中聊着聊着忽然冒出个“宠物”或者“今日热点推荐”——也在这样的契合下快速被“日常行为化”,成为了短信、邮件、电话的首选替代品。

福建11选5再套用上面我们已经列举出来的公式,即社交软件的基本逻辑是“让有着相同需求的双方,通过自己搭建的平台完成‘连接’并获得需求的解决方案”,微信的足够成本也就可以无缝理解为“熟人社交场景中的需求对接,已经完成了充分搭建”。

福建11选5在这种情况下,只要不头铁,想要重新颠覆熟人社交领域基本只存在了一个理论上的可能,也给了资本市场充分催熟“陌生人社交”的理由——想要吃蛋糕又不想太冒险,我们不投这个方向投啥呢?


(图源:投资界)

至于人们为什么趋同地选择“匿名”作为“陌生人社交”的产品形态,理论上答案就更加直观了。比如从产品经理或者投资人的视角来看,两方面的因素决定了他们有充足的理由来尝试这种产品形态。

一方面与传统社交产品的“包装感”相比,“匿名”这种不透露更多个人信息的模式,更能聚焦于“社交”场景。从而带给用户们即插即用的快感,用户也能够在“匿名”的设定下完成一次短暂的“社交网络重生”,两两相加非常适合吸引社交网络的活跃用户。